Apple parece estar avanzando en su plan para expandir la presencia de anuncios en iOS, y la siguiente aplicación en la lista es Apple Maps. Según informes recientes, la compañía podría implementar anuncios en su servicio de mapas tan pronto como el próximo año. Esta decisión forma parte de una estrategia más amplia para monetizar sus servicios de software.
El sistema funcionaría de manera similar a como ya lo hacen los Search Ads en la App Store. Los negocios, como restaurantes u otras empresas locales, tendrían la opción de pagar para que sus resultados aparezcan de forma destacada en las búsquedas. Cuando un usuario busque «pizza» o «cafetería», los primeros resultados podrían ser espacios promocionados.
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Aparentemente, la compañía confiará en la inteligencia artificial para asegurar que estos anuncios sean relevantes y útiles, presentando los resultados en una interfaz que, según se informa, será más limpia que la de sus competidores. Sin embargo, este paso conlleva un riesgo de rechazo por parte de los consumidores, que tradicionalmente han visto la ausencia de anuncios como un valor añadido de las apps de Apple.
Una monetización que ya no es nueva en Apple
Este movimiento no es completamente nuevo para los usuarios del ecosistema. Apple ya muestra anuncios de forma prominente en la App Store para desarrolladores que quieren promocionar sus apps. Además, la compañía utiliza áreas del sistema, como la aplicación de Ajustes, para promocionar activamente sus propios servicios de suscripción, como iCloud+ o Apple Care.
Si esta integración de anuncios en Mapas llega a ser una realidad, es evidente que la aplicación perderá uno de los pocos alicientes que le quedaban para atraer a los usuarios de Google Maps. En mercados como España, la base de datos de negocios de Google sigue siendo mucho más extensa. Si ambas aplicaciones van a mostrar publicidad, la opción más lógica para el usuario será, probablemente, seguir utilizando la que ofrece los mejores y más completos resultados: Google Maps.
