Google ha comenzado a desplegar un nuevo diseño para su página de resultados de búsqueda que modifica la forma en que se muestran los anuncios. El cambio agrupa todos los enlaces patrocinados en la parte superior bajo una única etiqueta «Patrocinado» más grande y, por primera vez, añade un botón para ocultarlos. Sin embargo, la función tiene un detalle importante: para poder esconder los anuncios, primero hay que pasar por delante de ellos.
Hasta ahora, cada resultado de pago llevaba su propia y pequeña etiqueta de «patrocinado». Con la nueva interfaz, todos los anuncios se agrupan en un bloque claramente identificado. El truco es que el botón para ocultar esta sección se encuentra al final de la misma, lo que obliga al usuario a desplazar la vista por todos los resultados de pago antes de poder contraer el bloque. Una vez pulsado, los anuncios se ocultan bajo el encabezado principal.
Un cambio más en la evolución de los anuncios
Esta actualización es el último paso en la larga evolución de la publicidad en Google, que con los años ha tendido a hacer que los resultados de pago se parezcan cada vez más a los orgánicos. Un ejemplo de ello fue el cambio de la etiqueta «Anuncio» a «Patrocinado» que se produjo alrededor de 2020, un término que busca una apariencia más integrada en el contenido.
Según Google, el objetivo de este rediseño es «facilitar aún más la navegación» para el usuario. Aunque la posibilidad de ocultar los anuncios es una novedad, la forma en que se ha implementado garantiza que los resultados patrocinados, que son la principal fuente de ingresos de la compañía, se sigan viendo al menos una vez.
De todos modos, es evidente que el hecho de que ya no tengan la etiqueta de «Patrocinado» ayudará a que los enlaces parezcan orgánicos, aunque estén integrados en un bloque propio. Además, podemos suponer que Google sabrá cuando los usuarios contraen el espacio de los anuncios, una métrica valiosa para saber su efectividad.
