Microsoft ha confirmado un cambio llamativo en Bing. Desde ahora, los usuarios pueden iniciar sesión con una cuenta de Google o de Apple sin necesidad de crear antes una cuenta de Microsoft. La novedad también afecta a Microsoft Rewards, que durante años había estado totalmente ligado al ecosistema de cuentas propio de la compañía. El cambio ya está activo y aparece en el flujo de acceso de Bing.com con dos nuevos botones para continuar con Google o con Apple.
En la práctica, la novedad simplifica el acceso a varias funciones que hasta ahora pedían pasar por una cuenta de Microsoft. Bing, Rewards y parte de las herramientas creativas de la plataforma ya aceptan credenciales de terceros. Eso incluye experiencias personalizadas, puntos de Rewards y acceso a servicios basados en Copilot. Microsoft lo presenta como una forma más sencilla de entrar, sobre todo para usuarios que viven dentro del ecosistema Android, Gmail o iPhone.
Ahora bien, conviene poner el cambio en contexto. No supone que Microsoft haya abandonado su ecosistema de cuentas. En realidad, parece más bien una vía más rápida para entrar en él usando un acceso de terceros. Es decir, el usuario evita el paso inicial de crear una cuenta clásica de Microsoft, pero sigue entrando en servicios de Microsoft y aceptando sus condiciones.
Microsoft abre la puerta, pero el fondo del modelo sigue siendo el mismo
El movimiento llama la atención porque Microsoft llevaba años empujando justo en la dirección contraria. Bing, Rewards y Edge se habían usado como herramientas para reforzar la cuenta Microsoft como centro de todo. Ahora la compañía parece dispuesta a sacrificar parte de ese cierre si eso facilita captar más usuarios para Bing y sus funciones asociadas. Y es que el verdadero interés sigue estando en que más gente use el buscador, entre en Rewards y termine consumiendo otras herramientas de la marca.
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También hay un matiz relevante en privacidad y datos. Este cambio no altera demasiado el equilibrio real de información entre plataformas. Más allá de la comodidad del acceso, el usuario seguirá vinculando parte de su identidad digital entre servicios distintos. Sin embargo, Google o Apple también tendrán visibilidad del uso básico de la cuenta.
