Reddit mostrará anuncios cuando busques dentro de la plataforma, días después de anunciar que solo se podrá usar con cuenta

Buscar «espresso station» en Reddit podrá devolver, además de los hilos de otros usuarios, anuncios de cafeteras, café en grano o tazas. Es uno de los ejemplos que ha puesto la propia compañía al anunciar, el 3 de noviembre, que empieza a probar anuncios en las páginas de resultados de su buscador. Se trata de una prueba inicial con un grupo reducido de anunciantes, durante la cual Reddit analizará cómo reaccionan los usuarios para ajustar el formato.

Según explica la plataforma, los anuncios aparecerán en función de varios factores, entre ellos la relación con lo que se ha buscado. Así, una consulta sobre cómo montar una oficina en casa podría mostrar publicidad de monitores, escritorios o sillas. Para ello se apoya en la segmentación que ya existe en esas páginas, que la compañía describe como espacios con una alta intención de búsqueda y de compra.

Reddir pierde más de un millón de visitas semanales menos desde Google

La prueba llega justo después de que su CEO, Steve Huffman, confirmara que Reddit solo se podrá usar si se está registrado. Y es que los resúmenes de IA de Google ofrecen la respuesta directamente en el buscador, sin necesidad de entrar en el hilo del que sale, y la plataforma ha registrado una caída de más de un millón de visitas referidas a la semana.

Hay que recordar que más del 80 % de los ingresos de Reddit procede de usuarios con sesión iniciada y de sus aplicaciones, por lo que su plan pasa por que la gente entre a diario con su cuenta. Los anuncios en el buscador suman un nuevo espacio publicitario precisamente dentro de ese entorno.

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De momento, Reddit no ha concretado cuánto durará la prueba ni si llegará al resto de anunciantes. Lo que sí sabemos es que la experiencia de Reddit poco a poco se va deteriorando.