Durante meses, los ejecutivos de Google han repetido que no tienen planes inmediatos de incluir publicidad en Gemini. Pero Nick Fox, vicepresidente senior de conocimiento e información de Google, ha matizado esa postura en una entrevista con Wired: los anuncios en Gemini no están descartados. «No los estamos descartando. Simplemente no es en lo que nos hemos centrado», afirmó Fox.
La declaración contrasta con lo que el CEO de Google DeepMind, Demis Hassabis, dijo en Davos en enero, cuando aseguró que la empresa no tenía «ningún plan» de introducir publicidad en el asistente. Fox explica que la razón por la que Google ha puesto el foco en los anuncios dentro del AI Mode y no en la app del asistente es estratégica: es el entorno donde ya existe una cultura establecida de publicidad en búsquedas, y donde tiene más sentido experimentar primero.
«Esperaría que los aprendizajes que obtengamos de los anuncios en AI Mode probablemente se trasladen a lo que podríamos querer hacer en la app de Gemini más adelante», dijo Fox. Y añadió algo llamativo: «Nuestras investigaciones muestran que a los usuarios en realidad les gustan los anuncios en el contexto de la búsqueda».
El contexto del sector es relevante. OpenAI anunció en enero que comenzaría a probar anuncios en la versión gratuita de ChatGPT en Estados Unidos. Perplexity, por su parte, decidió detener sus experimentos publicitarios en febrero, en parte por el impacto en la confianza de los usuarios. Y Anthropic lanzó un anuncio durante la Super Bowl precisamente criticando los efectos negativos de la publicidad en la IA.
Google, de momento, no tiene prisa. Fox señala que 2025 fue el primer año en que la compañía superó los 400.000 millones de dólares en ingresos, lo que le permite tomarse el tiempo necesario antes de monetizar Gemini de forma agresiva. Eso, dice, es una ventaja frente a OpenAI, que busca más que duplicar sus 30.000 millones de ingresos en 2026.
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Fox también abordó el futuro de Personal Intelligence, la función que permite a Gemini acceder al correo, las fotos y el calendario del usuario para ofrecer respuestas más contextuales. Aunque por ahora solo está disponible en AI Mode y en la app de Gemini, Fox apuntó que su integración en la búsqueda tradicional es algo que se está evaluando, aunque sin confirmar plazos ni detalles. Eso sí, fue claro en un punto: los datos personales no se comparten con los anunciantes, y la función es siempre de activación voluntaria.
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