Microsoft paga hasta 600.000 dólares a influencers para combatir el rechazo hacia Copilot

Microsoft ha decidido combatir la apatía de los usuarios con dinero. Según un reciente informe de la CNBC, los de Redmond, siguiendo una estrategia similar a la de Google, están ofreciendo contratos que oscilan entre los 400.000 y 600.000 dólares a creadores de contenido e influencers. El objetivo no son simples menciones puntuales, sino asociaciones a largo plazo para integrar Copilot de forma «natural» en flujos de trabajo, tutoriales y el día a día digital.

Sin embargo, esta agresiva inyección de capital en marketing pone de manifiesto un problema de fondo más complejo: Copilot tiene una crisis de identidad. A pesar de la inmensa inversión tecnológica y la integración de modelos propios, para gran parte del público la herramienta sigue percibiéndose como un simple «rebrand» de la tecnología de OpenAI. Y lo que es peor, en muchas comparativas de uso real, la sensación general es que a menudo no está a la altura de la agilidad y precisión que ofrece ChatGPT.

El hartazgo que Copilot le genera al usuario promedio

La estrategia de Microsoft de forzar la IA en cada rincón del sistema operativo parece haber sido contraproducente. La aparición de botones y sugerencias de Copilot en herramientas tan básicas como el Bloc de notas ha generado una sensación de saturación. Lejos de verse como una utilidad indispensable, muchos usuarios lo perciben como una herramienta intrusiva que complica tareas que deberían ser sencillas.

Esta incomodidad ha dado lugar a tendencias de rechazo en redes bajo términos como Microslop. Los datos parecen respaldar esta desconexión: apenas el 3,3% de los usuarios de Microsoft 365 pagan por las funciones avanzadas de Copilot, a pesar de que Satya Nadella insiste en que su uso se está convirtiendo en un hábito diario.

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El escepticismo es tal que el dinero no siempre basta. El reporte indica que algunos creadores están rechazando estos acuerdos millonarios por miedo a la reacción negativa de sus propias comunidades. Aceptar promocionar una tecnología que genera dudas éticas y rechazo por su omnipresencia forzada se considera, en ciertos círculos, un riesgo reputacional demasiado alto.