Microsoft retira la campaña «This is an Xbox» tras admitir que diluía la identidad de la marca

Microsoft ha confirmado oficialmente la retirada de su campaña publicitaria «This is an Xbox». El motivo, según declaraciones de la propia compañía, es que el mensaje central de la iniciativa simplemente «no se sentía como Xbox».

Microsoft retira la campaña «This is an Xbox»

Lanzada originalmente en noviembre de 2024, la campaña tenía como objetivo redefinir el concepto de Xbox. En lugar de centrarse exclusivamente en la consola, la narrativa buscaba posicionar la marca como un ecosistema accesible desde varios dispositivos: teléfonos móviles, SmartTV, PC, dispositivos portátiles y hasta cascos de realidad virtual. Bajo el eslogan «Esto es una Xbox», Microsoft intentó convencer al público de que cualquier dispositivo capaz de ejecutar Game Pass o servicios en la nube, era una Xbox.

Sin embargo, esta visión expansiva parece haber chocado con la percepción de la comunidad y la identidad de la marca. Asha Sharma, directiva de Microsoft, es quien ha tomado la decisión de finalizar la campaña. Un portavoz de la empresa señaló que Sharma está liderando personalmente un «reinicio» en la forma en que Xbox se presenta ante el mundo, por lo que parece que habrá un rebranding de la marca gaming de Microsoft.

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Aunque Microsoft sigue apostando por la flexibilidad y el juego en la nube, el abandono de esta campaña sugiere que esta estrategia de marketing donde «todo» es una Xbox terminaba por debilitar el valor de la división gaming. Los críticos y analistas habían señalado anteriormente que este enfoque generaba confusión y restaba importancia al hardware dedicado, que siempre ha sido pilar fundamental de la marca.

Aún no se ha anunciado una campaña sucesora, pero el mensaje parece claro, que es la de volver a darle más valor a Xbox y a su consola, que ya ha anunciado una sucesora con Project Helix. Os mantendremos informados.