Apple Maps prepara la llegada de anuncios de pago: los negocios podrán pujar para aparecer primero en las búsquedas

Según se ha publicado, Apple Maps podría incorporar publicidad antes de que acabe el año. Según Bloomberg, la compañía tiene previsto anunciar este cambio en las próximas semanas, con una implementación efectiva que podría llegar durante el verano. La modalidad funcionaría mediante un sistema de pujas. Los negocios pagan para aparecer de forma destacada cuando los usuarios buscan términos relacionados con su actividad, como restaurantes, bares o tiendas.

El movimiento no llega por sorpresa. En octubre del año pasado ya circulaban informaciones que apuntaban a que Apple estaba estudiando esta posibilidad y el anuncio oficial parece estar cerca. TechCrunch ha contactado con Apple para obtener más detalles, pero la compañía no ha respondido.

El modelo que se plantea es similar al que Google lleva años aplicando en Google Maps y que Bing Maps también ofrece a los anunciantes locales. Para Apple, supondría incorporar una nueva fuente de ingresos dentro de su división de servicios, que es una de las áreas de negocio con mayor crecimiento en los últimos ejercicios.

Una app que ha madurado mucho, pero que ahora enfrenta una decisión delicada

Apple Maps tuvo un comienzo complicado en 2012, pero desde entonces ha mejorado de forma considerable. En los últimos años ha incorporado integraciones con guías especializadas como la Guía Michelin o Golf Digest, ha añadido información de tráfico más detallada y datos sobre desplazamientos habituales. También ha estrenado un historial de ubicaciones en iOS 26.

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La gran incógnita ahora es cómo encajará la publicidad con dos de los valores que Apple ha utilizado históricamente para diferenciarse en este servicio. Nos referimos a la privacidad del usuario y la ausencia de interferencias comerciales en los resultados. Si los anuncios se implementan de forma similar a como lo hace Google, los usuarios verán resultados de pago antes que los orgánicos cuando busquen negocios concretos, lo que podría alterar la percepción de neutralidad que hasta ahora ha tenido la aplicación.