La IA no es rentable. Más bien, es un agujero negro donde el dinero se pierde. Por eso, los principales actores del sector están buscando formas de monetizarla más allá de las suscripciones. OpenAI ya confirmó que iba a meter anuncios en ChatGPT. Según informa la CNBC, este movimiento estratégico busca diversificar las fuentes de ingresos de la compañía. Además, el mismo medio confirma que los anuncios ya se han empezado a mostrar.
Aunque el despliegue podría ser gradual y no aparecer de inmediato en todos los mercados, como España, la noticia es que la infraestructura ya está lista. Los anuncios no interrumpirán la generación de texto ni aparecerán intercalados en las respuestas. En su lugar, se mostrarán en un área separada situada debajo del chat y estarán debidamente identificados para no confundir al usuario.
Esta nueva política publicitaria afectará a los usuarios que utilicen la versión gratuita del servicio y a los suscriptores del plan económico ChatGPT Go. Ante las preocupaciones sobre la privacidad, OpenAI ha asegurado que mantendrá las conversaciones de los usuarios privadas y fuera del alcance de los anunciantes. Además, garantizan que las marcas no tendrán ninguna influencia sobre las respuestas que genera la IA, aunque los anuncios sí estarán «optimizados» para ser útiles según el contexto.
Fuentes cercanas a la compañía indican que OpenAI espera que la publicidad represente, a largo plazo, menos de la mitad de sus ingresos totales, manteniendo el peso principal en las suscripciones premium. Sin embargo, el movimiento no ha estado exento de polémica.
Recientemente, su competidor Anthropic aprovechó el escaparate de la Super Bowl para lanzar una campaña mordaz advirtiendo que «los anuncios llegan a la IA», diferenciando a su chatbot Claude como una alternativa libre de publicidad. Una maniobra que Sam Altman, CEO de OpenAI, calificó de «claramente deshonesta», pero que anticipaba el cambio de paradigma que hoy se materializa.
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Mientras tanto, la plataforma sigue gozando de una salud de hierro. Documentos internos sugieren que ChatGPT ha vuelto a superar un crecimiento mensual del 10%, con una base de usuarios que ya rondaba los 800 millones semanales el pasado octubre. Además, se espera que esta misma semana se lance un modelo de chat actualizado para seguir liderando la carrera tecnológica.
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